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媒体报道
 
为了对抗头条和微博,微信订阅号很可能改成这样

作为新媒体小编,小巴每天必定会打开微信对话框的“订阅号”。但每次看到订阅号列表的几百个红点,就顿时不知道该看哪篇了。👇

不过,最近有一些媒体曝出,微信订阅号要发生重大变革了,红点很可能要消失了,今后或将变成跟今日头条、UC头条、腾讯新闻等平台类似的信息流模式。👇

“新榜”发文称,根据已知信息,订阅号可能发生的变化有:

➀ 订阅号打开直接就是信息流内容,而无需先打开具体公众号;

➁ 内容呈现将直观地区分图文、音频与视频;

➂ 打开订阅号的界面顶部会提示内容更新,与朋友圈的提示机制类似。

消息一出,新媒体界都吵翻了,小巴总结了一下大伙的观点:

第一种:支持派

“好啊,强迫症再也不用担心以后红点点不完了。”

“很好,以后重复性高的内容应该都会被屏蔽掉吧。”

第二种:反对派

“以后上哪找我置顶的订阅号?”

“对小号是福利,对大号是灾难吧?”

“所以腾讯会变成一家广告公司?”

那么,微信订阅号改版的可能性有多大,背后的初衷是什么?若真的改版,对普通用户和订阅号运营者将带来的巨大影响是?来听听大头的分析。

章玮

吴晓波频道运营总监

改版对内容创造者是个挑战

但微信能更好地“对抗”头条和微博

当前的折叠模式对于用户来说最大的好处就是减少被打扰,还记得以前订阅号和服务号一样,都没有折叠,早上起来看微信全都是订阅号发布的内容,根本看不到朋友的消息了。

折叠模式已经持续了非常长时间了,用户基本已经疲惫。特别是折叠之后再加上订阅号的置顶功能,其他订阅号的基本不看了。现在用户看到一篇好内容后去关注订阅号的行为越来越少,这也是很多内容创业者反映现在微信订阅号内容环境恶劣的原因所在。

对于微信订阅号有可能改成信息流模式,我投支持票,从用户角度,我个人非常喜欢RSS的阅读模式,非常高效。改成信息流之后,微信订阅号的整体阅读体验一定会大幅提升,同时可以给更多以前订阅但没有置顶的“小号”带来阅读流量。

不过,如果微信的规则发生变化,对微信环境中创造内容的我们一定是个挑战。因为所有人员要颠覆现有的运营规则去适应这种规则的调整。

对内容创造者的影响如下,

▷ 利:有机会接触到更多用户,让他们看到优质内容,为更多潜在用户提供更好的服务;

▷ 弊:对于每日必看的铁粉而言,可能是不好的调整,因为他们可能在信息流模式中很难找到我们的内容。对于每天通过订阅号来听吴老师音频内容的用户而言,这更是一个“很坏”的体验。

所以,这也将“倒逼”我们做更多产品功能升级来“对冲”这些潜在“负体验”。

但若发生改变,本身一定是利大于弊。信息流模式可以让微信本身的内容“可逛性”更强,用户可以像刷朋友圈一样去刷订阅号内容。

这个功能也能让微信更好地“对抗”微博与今日头条。同时也给微信广点通带来更多的机会,请想象一下你在看文章时,突然出现了像朋友圈广告一样的内容。

魏武挥

天奇阿米巴基金管理合伙人

科技专栏作者

若改版,作为用户我很支持

但会出现让订阅号运营者头疼的问题

目前的微信订阅号,是一个账号一个账号的卡片形式,打开的效率比较低。得先从订阅号进入,然后点开某一个账号,再点开某一篇文章。

当未读数字多起来后,其实是在暗示用户:算了吧,放弃吧,你读不完的。随着时间的推移,这个数字越来越大,用户会越来越绝望。

我个人觉得文章列表的信息流形态最佳,不需要红点,有新的文章就列出来,反而没什么压迫感。所以,站在用户体验的角度,我很支持有可能发生的微信订阅号改版,因为阅读文章能少走一步,体验自然就提升了。

但对于订阅号的创作者和运营者来说,最大的不利是订阅号的二条三条等文章将如何呈现?如果每天仅发一条推送,改版后的界面很清晰。但有的订阅号一天发布8条推送,这时如果界面上一下子出现了8条某个订阅号的文章,体验就会很差。

那么,二条、三条等文章该怎么处理,是一个让人头疼的问题。有这样一种可能性:当头条推送展示在信息流当中时,底下会出现一个“更多”的提示,点开这个提示才能看到后面的条数,但这样二三条推送被用户看到的可能性就更小了。

而这对于不少订阅号运营者来说,后面条数文章的价值越发减小了。但很多订阅号的头条是从来不卖广告的,那么这些订阅号的商业价值是否会降低?

每一次规则的改变,必定会造成利益的重新分配。若订阅号真的做成了信息流的形态,那么对于2000万微信公众号中的头部账号、各类小号等,必将带来一些利益分配上的变动。

方军

知识专家

2017年出版《付费:互联网知识经济的兴起》

微信会把用户的需求放在自身流量之前

今日头条的模式是信息流的一种,也是头条宣称的,不再依赖于社交关系,通过数据和算法来猜测我们对于资讯的兴趣,然后把相应的资讯放在我们最容易看到的地方。

在百度李彦宏等写的《智能革命》一书里,他们从另外一个角度分析:过去,搜索是“人找信息”,而信息流是用人工智能(也就是大数据+算法)来实现“信息找人”。当然,现在信息找人还很简陋,我们都期待人工智能的快速进步能带来变化。

信息流只是一个呈现形态而已,关键还是采用什么样的信息扩散机制,以及采用怎么样的算法机制猜测人的需求、让信息流所呈现的信息是我们想要的。

如果从这种角度看,那么腾讯仅仅在微信这个APP中,就有了好几个广义的“信息流”:

➀ 最强大的毫无疑问是聊天对话窗口;

➁ 朋友圈的信息流;

➂ 过去以订阅形态呈现的微信公众号;

➃ 前些日子微信在实验室模块发布的“看一看”功能。

在我看来,微信订阅号改成信息流的模样,有点重要,但又不重要,一个很小的细节而已。

如果我们狂想一下,微信真正运用信息流最大的变革会是什么?我想是:把朋友的朋友圈的动态、订阅的微信公众号、其他信息(比如新闻、电商营销与订单、服务营销与订单等等)都混合在一起,并用算法来进行优化呈现给我们。

这一天肯定很远,但我认为并不会出现与今日头条类似的情况,因为微信掌握的数据远超头条,并且微信没什么冲动让用户不断地消费信息,因此微信会把用户的需求放在自身流量之前。

对于微信订阅号运营主体而言,订阅机制仍是订阅号的基础机制,因此无论是折叠形式还是信息流形态,其面对的挑战从来没变:优秀的内容,找到粉丝,持续地满足粉丝,以及引导用户的后续电商购买等行为。

但是,如果信息流逐渐发展,用户不再需要订阅,而是由算法根据用户兴趣匹配内容,那个时候可能会发生巨变。

 

发布时间 2017/10/28